Vad tycker svenskarna om reklam?

Sveriges annonsörer har tillsammans med Novus släppt Reklamrapporten för 2024 och den bjuder på många spännande insikter. Nedan har vi sammanfattat och dragit slutsatser kopplade till resultatet. 

Delade attityder

Ungefär hälften av svenskarna har en positiv eller neutral inställning till reklam, medan resten är skeptiska. Rapporten understryker att konsumenter som förstår reklamens syfte och roll är mindre benägna att uppleva den som störande. Detta pekar på vikten av att utbilda och kommunicera tydliga budskap till målgruppen.

Kanaler som presterar bäst utifrån upplevelse

Mediekanaler som reklam i brevlådan, tryckta tidningar och poddar är fortsatt uppskattade. De rankas högt på reklamindex tack vare balans mellan innehåll och reklam, samt en känsla av kontroll hos konsumenterna. Däremot kämpar kanaler som TV och sociala medier med låga betyg, ofta på grund av hög frekvens och upplevd påträngande natur.

För annonsörer är detta en påminnelse om att det inte bara handlar om att nå ut, utan också om hur vi når fram. Kanaler där reklam uppfattas som integrerad i innehållet har en större chans att skapa engagemang.

En generationsfråga 

Unga vuxna (18-34 år) föredrar digitala kanaler som influencers och sociala medier, medan äldre konsumenter värdesätter tryckta tidningar och direktreklam. Detta kräver en strategi där rätt kanal väljs för rätt målgrupp, med fokus på personalisering och relevans.

Rapporten lyfter även behovet av att investera i kvalitet, inte bara kvantitet. Konsumenterna vill ha underhållande, informativ och respektfull reklam. För oss betyder detta att vi behöver fortsätta utveckla insiktsdriven kommunikation där data och kreativitet går hand i hand.

Reklamens framtid ligger i att lyssna på konsumenterna. Genom att anpassa oss efter deras preferenser och förväntningar kan vi stärka både varumärken och kundrelationer.

Vill du läsa hela rapporten? Klicka här

Behöver ditt företag hjälp med annonsering, kontakta oss på LikeHouse.